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( 如何构建企业市场营销系统)

一、企业构建市场营销体系的重要性

在我们的民营企业中、大部分企业尝过“短缺经济”的甜头,得益于消费心理和消费市场的不成熟,得益于市场竞争还没有达到一定的程度。往往一个产品做出来,只要广告做一做,业务员跑一跑,营销上炒作一上马,短期内就赚的比较可观。

这样的经历使部分民营企业家容易刻舟求剑,在过剩经济时代仍就幻想“埋头搞产品、抬头打广告、弯腰拣钞票”的美好画面。仍旧执着于对产品的功能和销售的想法自我欣赏,不作专业的市场研究。仍旧执着于对短期利益的看重,不注重产品质量和创新功能设计的投入。不关心售后服务,仍旧执着于销售至上观念,不注意品牌形象的价值的维护,不注重构建企业的整体市场营销体系。其美好画面将成泡影,企业倒闭和亏损在所难免。